Tematyka identyfikacji wizualnej w komunikacji rynkowej obejmuje wiele elementów, które funkcjonują oprócz kanałami cyfrowymi i nie są związane wprost z reklamą w mediach. W przestrzeni publicznej oraz w relacjach zawodowych od dawna teraźniejsze są przedmioty użytkowe i symboliczne, które pełnią funkcję nośników informacji o marce, wydarzeniu lub inicjatywie. Ich rola nie polega wyłącznie na przekazie wizualnym, lecz także na budowaniu skojarzeń kulturowych i społecznych, które zmieniają się wraz z trendami a także oczekiwaniami odbiorców.
Analiza takich rozwiązań na prawdę często uwzględnia kontekst psychologiczny, sposób odbioru znaków graficznych oraz znaczenie wielokrotności motywów w codziennym otoczeniu.
W tej dziedzinie mieszczą się rozmaite gadżety firmowe z logo, które pojawiają się w pracy, podczas spotkań branżowych, konferencji czy wydarzeń edukacyjnych. Przedmioty te bywają interpretowane jako szczegół komunikacji wizualnej, a nie jako forma bezpośredniego przekazu sprzedażowego. Z punktu widzenia badań nad marketingiem i socjologią konsumpcji ważne jest to, że takie rozwiązania funkcjonują w przestrzeni użytkownika przez dłuższy czas, co charakteryzuje je od przekazów jednorazowych. Znaczenie mają tutaj materiały, forma, trwałość a także zgodność z aktualnymi standardami estetycznymi, które wpływają na sposób postrzegania samego symbolu graficznego.
Odrębną grupę stanowią maskotki reklamowe z logo, które na prawdę często analizowane są w kontekście komunikacji wizualnej skierowanej do szerokiego grona odbiorców. Ich obecność bywa zauważalna na wydarzeniach publicznych, w przestrzeniach wspólnych lub jako detal identyfikacji akcji informacyjnych. Maskotki jako obiekty kulturowe mają długą historię i są przedmiotem zainteresowania badaczy zajmujących się symboliką a także wpływem form antropomorficznych na odbiór przekazu. W tym ujęciu istotne jest nie samo zastosowanie takiego przedmiotu, lecz znaczenie, jakie przypisują mu różnorodne grupy społeczne.
Z perspektywy treści informacyjnych istotne jest rozróżnienie między opisem zjawiska a oceną jego skuteczności czy zasadności. Przedmioty oznaczone znakami graficznymi funkcjonują jako detal większego systemu komunikacji i nie istnieją w oderwaniu od kontekstu społecznego, kulturowego oraz prawnego. Ich obecność w sąsiedztwie może być analizowana pod kątem trendów, historii wzornictwa albo modyfikacji w sposobach przekazywania informacji, bez konieczności przypisywania im wartości promocyjnych. Takie neutralne ujęcie pozwala skupić się na faktach i mechanizmach, które kształtują współczesne formy komunikacji wizualnej.
Zobacz: gadżety firmowe z logo firmy.